A noite em que os números discordaram
Entre 24 e 29 de agosto de 2026, seis pré-candidatos sentaram na mesma cadeira, no mesmo estúdio, diante do mesmo entrevistador. Mesmo palco, mesma duração, mesmo alcance nacional. Se a televisão ainda decidisse sozinha quem domina o debate público, as seis noites deveriam produzir seis resultados parecidos. Produziram seis resultados completamente diferentes.
A série de sabatinas presidenciais da Globo terminou com Lula no topo da audiência, com 25,2 pontos na Grande São Paulo. O petista superou Romeu Zema (24,2), Flávio Bolsonaro (24,1), Ronaldo Caiado (21,7), Renan Santos (19,8) e Augusto Cury (19,4). Na noite de 27 de agosto, a entrevista de Lula puxou o maior pico de conversa da semana e parecia causa e efeito. Só que Renan Santos, penúltimo em rating, produziu o maior salto proporcional de menções, e Cury, último na TV, não ficou em último na conversa. A audiência explicava o alcance. Não explicava o barulho.
É essa distância que este estudo mede. 18.757 menções coletadas em seis plataformas, atribuídas a seis nomes e a nove temas, para responder uma pergunta simples: se não é a audiência que decide quem ganha a conversa, o que decide?
A resposta exige, antes de tudo, parar de contar menções como se todas pesassem igual.
Como transformar 18.757 menções em uma nota
Volume puro é uma métrica traiçoeira. Um candidato pode aparecer trinta mil vezes em uma crise e nenhuma dessas aparições ajuda a campanha. Por isso a conversa foi reduzida a cinco dimensões, cada uma com um peso.
Volume vale 30% e mede participação na conversa total. Sentimento vale 25% e pondera positivo integral, neutro a 10% e negativo a zero. Engajamento vale 20% e divide reações por menção, separando quem foi citado de quem foi respondido. TV vale 15% e normaliza o IBOPE pelo maior rating da semana. Momentum vale 10% e captura a aceleração entre o começo e o fim do período.
Nenhum desses pesos é lei natural. Eles são uma hipótese editorial sobre o que importa em uma disputa. A melhor forma de testar uma hipótese é quebrá-la.
01 · Anatomia do score
Se você acha que sentimento importa mais que volume, mude o peso e veja a disputa mudar de forma.
Participação do candidato no total de menções
Positivo integral, neutro a 10%, negativo zerado
Reações, likes, comentários e repostagens por menção
Rating IBOPE normalizado pelo maior da semana
Aceleração entre o início e o fim da semana
O que você vê ao mexer nos controles é o ponto central do método: a liderança de Lula resiste a quase qualquer combinação de pesos, porque ela vem de volume e de sustentação. Já as posições intermediárias trocam de lugar com facilidade, o que significa que a diferença entre segundo e quarto lugar é menor do que qualquer ranking sugere.
Com o método na mesa, dá para voltar à pergunta da abertura e testar a suspeita mais óbvia: será que rating de televisão explica esse score?
A audiência entrega alcance, não conversa
O pódio da audiência ficou apertado no topo, com Lula em 25,2, Zema em 24,2 e Flávio Bolsonaro em 24,1 pontos. Zema, segundo maior rating da semana, viu o buzz encolher todos os dias seguintes. Renan Santos, com 19,8, e Cury, com 19,4, fecharam a lista da TV e mesmo assim lideraram em aceleração relativa de conversa. Se a televisão determinasse o debate, esses casos seriam impossíveis.
02 · TV e redes
Rating de TV no eixo horizontal, menções no vertical. Onde está a diagonal?
A leitura é direta: a posição vertical de cada ponto não é prevista pela posição horizontal. A televisão entrega o convite, ela não entrega a festa. Quem chega ao estúdio sem um assunto capaz de circular sozinho sai de lá com alcance e sem conversa.
Se a audiência não explica o tamanho da conversa, resta olhar o outro eixo que toda campanha ignora: quanto tempo essa conversa dura.
Cada um teve sua noite, poucos tiveram sua semana
Todos os seis dispararam no dia exato da própria entrevista. Isso era esperado. O que separa os candidatos não é o pico, é o que acontece 48 horas depois dele.
03 · Seis noites
Arraste a linha do tempo: quem continua existindo depois do próprio pico?
Lula é o único que mantém presença relevante nos dias em que não é o assunto oficial. Flávio Bolsonaro concentra quase tudo no próprio dia. Zema, Caiado e Renan produzem picos isolados que somem no dia seguinte, e Cury fecha a semana em queda. Pico é evento, sustentação é posicionamento, e só o segundo se acumula.
Sustentação, porém, não acontece no vácuo. Ela depende do que as pessoas produzem com aquilo que viram, e é aí que a semana muda de escala.
A noite de cada um, contada pelo conteúdo
Menção é reação, conteúdo é trabalho. Para entender quem realmente mobilizou produção, cruzamos as publicações de maior desempenho no Instagram e no Facebook durante a semana das sabatinas. Aqui não contam comentários soltos, e sim posts que alguém decidiu criar, editar e publicar sobre cada candidato.
Interações geradas
5.249.941
nas 244 publicações de maior desempenho da semana
Campeão de conteúdo
FLÁVIO
3.902.723 interações em 112 publicações
Maior eficiência
25,1%
taxa média de interação por post de CURY
Noite mais explosiva
29 de ago.
1.428.877 interações concentradas em um único dia
Quem gerou mais conteúdo
A noite da sabatina explica só uma parte do conteúdo. O que separa quem virou pauta de quem virou assunto é o volume produzido nos dias em que o candidato não estava no ar.
Mais amado
CURY
12,5%
maior saldo de conteúdo elogioso entre as publicações campeãs
W7 PODCAST | ELEIÇÕES 2026 EXCLUSIVO “O Maranhão é uma poesia.” Em entrevista exclusiva ao W7 Podcast, o candidato à Presidência da Repúbli
Mais odiado
RENAN
21,4%
maior fatia de conteúdo crítico, de ataque e de deboche
MONTE A SUA COLINHA DA MISSÃO! Agora ficou mais fácil organizar o seu voto para as eleições de 2026. Acesse candidatos.missao.org.br, escol
Rei do recorte
FLÁVIO
1,8%
maior proporção de humor, zoeira e recorte viral no material analisado
Você sabia que mais de DUAS DÉCADAS separam a primeira vitória eleitoral de Flávio Bolsonaro de sua primeira disputa pela Presidência da Re
Efeito eco
FLÁVIO
102 posts
volume de conteúdo produzido nos dias que não eram a própria sabatina
Você sabia que mais de DUAS DÉCADAS separam a primeira vitória eleitoral de Flávio Bolsonaro de sua primeira disputa pela Presidência da Re
Fenômeno de nicho
CURY
25,10%
poucas publicações, mas a maior taxa de interação por post da amostra
W7 PODCAST | ELEIÇÕES 2026 EXCLUSIVO “O Maranhão é uma poesia.” Em entrevista exclusiva ao W7 Podcast, o candidato à Presidência da Repúbli
Alcance sem lastro
CAIADO
6.685 interações
audiência alta na TV e pouca produção de conteúdo depois do programa
Gilberto Kassab, líder do PSD, rebateu críticas sobre o pragmatismo político do partido e negou qualquer aproximação com Lula, PT ou bolsona
Os conteúdos que sustentam os números
InstagramFlávio Bolsonaro Presidente – Apoio ????
Você sabia que mais de DUAS DÉCADAS separam a primeira vitória eleitoral de Flávio Bolsonaro de sua primeira disputa pela Presidência da República? A história começou em 2002. Com apenas 21 anos, Flávio conquistou seu primeiro mandato como deputado estadual do Rio de Janeiro. Depois vieram outras três vitórias consecutivas para o mesmo cargo. Em 2018, após aproximadamente 16 a
InstagramFlávio Bolsonaro Presidente – Apoio ????
Você sabia que mais de DUAS DÉCADAS separam a primeira vitória eleitoral de Flávio Bolsonaro de sua primeira disputa pela Presidência da República? A história começou em 2002. Com apenas 21 anos, Flávio conquistou seu primeiro mandato como deputado estadual do Rio de Janeiro. Depois vieram outras três vitórias consecutivas para o mesmo cargo. Em 2018, após aproximadamente 16 a
InstagramFlávio Bolsonaro Presidente – Apoio ????
Você sabia que a campanha de Flávio Bolsonaro chegou a contabilizar exatamente 22 PALANQUES estaduais em 2026? O número chama atenção por uma coincidência impossível de ignorar. Flávio disputa a Presidência pelo PL — partido identificado justamente pelo número 22. E, em abril, sua campanha afirmava já ter 22 palanques estaduais confirmados pelo Brasil. (Folha de S.Paulo) Mas e
InstagramNoite da sabatinaFlávio Bolsonaro Presidente – Apoio ????
Poderia dormir sem essa! Você sabia que mais de DUAS DÉCADAS separam a primeira vitória eleitoral de Flávio Bolsonaro de sua primeira disputa pela Presidência da República? A história começou em 2002. Com apenas 21 anos, Flávio conquistou seu primeiro mandato como deputado estadual do Rio de Janeiro. Depois vieram outras três vitórias consecutivas para o mesmo cargo. Em 2018,
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Você sabia que mais de DUAS DÉCADAS separam a primeira vitória eleitoral de Flávio Bolsonaro de sua primeira disputa pela Presidência da República? A história começou em 2002. Com apenas 21 anos, Flávio conquistou seu primeiro mandato como deputado estadual do Rio de Janeiro. Depois vieram outras três vitórias consecutivas para o mesmo cargo. Em 2018, após aproximadamente 16 a
InstagramW7 PODCAST | SÃO LUÍS-MA
W7 PODCAST | ELEIÇÕES 2026 EXCLUSIVO “O Maranhão é uma poesia.” Em entrevista exclusiva ao W7 Podcast, o candidato à Presidência da República Augusto Cury fala sobre a valorização da cultura e destaca a beleza e a força do Maranhão. #w7podcast #eleição #presidente
InstagramFlávio Bolsonaro Presidente – Apoio ????
Você sabia que mais de DUAS DÉCADAS separam a primeira vitória eleitoral de Flávio Bolsonaro de sua primeira disputa pela Presidência da República? A história começou em 2002. Com apenas 21 anos, Flávio conquistou seu primeiro mandato como deputado estadual do Rio de Janeiro. Depois vieram outras três vitórias consecutivas para o mesmo cargo. Em 2018, após aproximadamente 16 a
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Você sabia que mais de DUAS DÉCADAS separam a primeira vitória eleitoral de Flávio Bolsonaro de sua primeira disputa pela Presidência da República? A história começou em 2002. Com apenas 21 anos, Flávio conquistou seu primeiro mandato como deputado estadual do Rio de Janeiro. Depois vieram outras três vitórias consecutivas para o mesmo cargo. Em 2018, após aproximadamente 16 a
InstagramAugusto Cury
O PODER NÃO PODE VIRAR PROFISSÃO. Nesta manhã, na sabatina da Nova Brasil, defendi uma mudança que mexe numa velha lógica da política brasileira: ninguém deveria governar pensando primeiro em como permanecer no cargo. Mandato precisa ter começo, meio, fim e, principalmente, entrega. Quando o político passa mais tempo calculando a próxima eleição do que construindo o próximo res
InstagramNoite da sabatinaFlávio Bolsonaro Presidente – Apoio ????
ATENÇÃO: Hoje é a vez de Flávio ser entrevistado por César Tralli e Renata. Flávio Bolsonaro, nascido em 30 de abril de 1981, é advogado, empresário e político brasileiro. Filiado ao Partido Liberal (PL), exerce atualmente o mandato de senador da República pelo Rio de Janeiro e é o filho mais velho do ex-presidente Jair Bolsonaro. (Senado Federal) Formado em Direito pela Univ
InstagramFlávio Bolsonaro Presidente – Apoio ????
Você sabia que mais de DUAS DÉCADAS separam a primeira vitória eleitoral de Flávio Bolsonaro de sua primeira disputa pela Presidência da República? A história começou em 2002. Com apenas 21 anos, Flávio conquistou seu primeiro mandato como deputado estadual do Rio de Janeiro. Depois vieram outras três vitórias consecutivas para o mesmo cargo. Em 2018, após aproximadamente 16 a
InstagramLuiz Bacci
O candidato à Presidência Augusto Cury (Avante) começa a ganhar espaço na disputa eleitoral de 2026 ao se apresentar como uma alternativa à polarização entre o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e Flávio Bolsonaro (PL). Escritor e psiquiatra, Cury tenta conquistar principalmente eleitores que não se identificam com os dois principais grupos políticos da eleição. A candid
InstagramFlávio Bolsonaro Presidente – Apoio ????
Flávio Bolsonaro, nascido em 30 de abril de 1981, é advogado, empresário e político brasileiro. Filiado ao Partido Liberal (PL), exerce atualmente o mandato de senador da República pelo Rio de Janeiro e é o filho mais velho do ex-presidente Jair Bolsonaro. (Senado Federal) Formado em Direito pela Universidade Cândido Mendes, Flávio também possui pós-graduação em Políticas Públ
InstagramFlávio Bolsonaro Presidente – Apoio ????
Você sabia que mais de DUAS DÉCADAS separam a primeira vitória eleitoral de Flávio Bolsonaro de sua primeira disputa pela Presidência da República? A história começou em 2002. Com apenas 21 anos, Flávio conquistou seu primeiro mandato como deputado estadual do Rio de Janeiro. Depois vieram outras três vitórias consecutivas para o mesmo cargo. Em 2018, após aproximadamente 16 a
InstagramLuiz Bacci
Durante a entrevista ao Jornal Nacional, da TV Globo, nesta sexta-feira (28), Flávio Bolsonaro (PL) afirmou que respeitará o resultado das eleições de 2026, mesmo se for derrotado. O senador também reconheceu ter cometido um erro ao declarar anteriormente que uma empresa venezuelana fabricava as urnas eletrônicas utilizadas no Brasil. Questionado sobre sua confiança na disputa,
InstagramLuiz Bacci
Uma designer de sobrancelhas chamou atenção nas redes sociais ao publicar um vídeo bem-humorado mostrando como reage quando clientes perguntam sobre sua preferência na eleição presidencial de 2026. A profissional adapta a resposta de acordo com a posição política apresentada por cada pessoa durante o atendimento. Em uma das cenas, ela concorda com uma cliente e afirma que votar
InstagramRevista Fórum
O correspondente internacional da Fórum Henrique Rodrigues (@prof.henrique_rodrigues) comenta sobre o dado da pesquisa Quaest que muda completamente a matemática da eleição presidencial: o Sudeste virou empate técnico. Se em 2022 Bolsonaro abriu quase 5 milhões de votos sobre Lula só em São Paulo e no Rio, agora Flávio Bolsonaro lidera por apenas um ponto em SP, RJ e Minas — ou
InstagramKari Santos ⭐️
Que aula... entrevista do lulaoficial excelente. Falou sobre tudo que foi questionado, sem meias palavras, direto, como é o perfil do nosso presidente. E fez um resumo do que fez, destacou o combate à fome e falou sobre o futuro para o nosso povo. É LULA TETRAAAAA PROPAGANDA ELEITORAL | ELEIÇÃO 2026 KARINA DA SILVA SANTOS DEPUTADO FEDERAL — CNPJ nº 68.258.287/0001-98 — PARTIDO
InstagramSeremos Resistência
Pernambuco pode fazer história e eleger dois senadores de esquerda. Segundo a nova pesquisa Quaest, MariliaArraes (PDT) aparece com 16% das intenções de voto e SenadorHumberto (PT), com 13%. Os dois ocupam, numericamente, as duas primeiras posições na disputa. Marília e Humberto fazem parte da chapa de João Campos ao Governo de Pernambuco e estão no palanque do presidente Lula.
InstagramHugo Gloss
Ronaldo Caiado afirmou que ganhará as eleições para a Presidência da República em 2026. Em entrevista ao #JornalNacional, nesta terça-feira (25), o candidato do PSD disse que chegará ao segundo turno e derrotará Lula. “Vou ganhar a eleição, vou para o segundo turno e vou bater o Lula”, declarou. (: tvglobo)
InstagramKari Santos ⭐️
LAVOU A ALMA!!!!!!! lulaoficial falou sobre os farsantes da Lava Jato e ainda fez a Globo ASSUMIR, em rede nacional, que apoiou a operação que destruiu grandes empresas da indústria de construção pesada e engenharia nacional. RETRATAÇÃO TÍMIDA, MAS HISTÓRICA! PROPAGANDA ELEITORAL | ELEIÇÃO 2026 KARINA DA SILVA SANTOS DEPUTADO FEDERAL — CNPJ nº 68.258.287/0001-98 — PARTIDO DOS T
InstagramCiro Gomes
Eu agradeço muito aos eleitores do Lula, agradeço muito aos eleitores do Flávio, agradeço muito aos eleitores do Zema, agradeço muito aos eleitores do Ronaldo Caiado, agradeço muito aos eleitores do Renan Santos e do Augusto Cury. O que eu quero é que cada cearense vote com liberdade, com esperança. Por que? Porque eu já saí da disputa nacional. Eu fui candidato à presidência d
FacebookLuiz Bacci
O candidato à Presidência Augusto Cury (Avante) começa a ganhar espaço na disputa eleitoral de 2026 ao se apresentar como uma alternativa à polarização entre o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e Flávio Bolsonaro (PL). Escritor e psiquiatra, Cury tenta conquistar principalmente eleitores que não se identificam com os dois principais grupos políticos da eleição. A candid
InstagramLuiz Bacci
O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), candidato à reeleição, teria afirmado que pretende evitar um segundo turno na disputa presidencial de 2026. Segundo informações do colunista Lauro Jardim, de O Globo, Lula teria dito a um senador que “iria fazer o diabo” para garantir a vitória já na primeira etapa da eleição. A declaração teria ocorrido durante gravações para o horá
FacebookNS Notícias MT
O influencer Alex Oliveira comentou o cenário político para as eleições de 2026 e afirmou acreditar que o Partido dos Trabalhadores continuará no poder por mais quatro anos. Durante a fala, Oliveira também criticou a ausência de Lula em debates eleitorais e fez comparações com eleições anteriores. Ele citou 2002 e 2006 e afirmou que o petista já teria adotado uma estratégia sem
Instagramdiferentona
FIM DE UMA ERA? Lula afirmou que a eleição presidencial de 2026 será a última de sua vida. Aos 80 anos, o presidente disse que pretende encerrar sua trajetória eleitoral após a disputa e até brincou que quer aproveitar o futuro para “ir pescar”. A declaração repercutiu nas redes sociais e abriu espaço para discussões sobre quem poderá assumir o protagonismo do PT nos próximos a
FacebookNS Notícias MT
Uma mulher publicou um desabafo no Reels questionando o apoio que o presidente Luiz Inácio Lula da Silva ainda recebe entre eleitores do Nordeste. Na gravação, ela relacionou sua insatisfação com as condições econômicas e sociais da região à necessidade, em sua visão, de uma mudança política. “Como uma pessoa pode morar no Nordeste e ainda votar no Lula? É aqui que estamos mais
InstagramJEISIVAM / FUTRICAS E FOFOCAS
Ronaldo Caiado chamou atenção durante sua entrevista ao vivo na Globo nesta terça-feira (25) ao demonstrar confiança em sua candidatura à Presidência da República. Durante a sabatina, o candidato do PSD afirmou: “Presta atenção… vou ganhar a eleição, vou pro segundo turno e vou bater o Lula.” A declaração foi dada durante a entrevista conduzida por Renata Vasconcellos e César T
InstagramPORTAL FORMOSO ALERTA
O escritor e candidato à Presidência augustocury(Avante) ganhou os holofotes após o debate presidencial da Band e passou a movimentar as redes sociais e as buscas na internet. Conhecido por milhões de brasileiros por seus livros, Cury chamou atenção ao criticar a polarização política e defender um discurso de pacificação. Durante o debate, ele se tornou o candidato mais pesquis
InstagramPartido Missão | VOTE 14
MONTE A SUA COLINHA DA MISSÃO! Agora ficou mais fácil organizar o seu voto para as eleições de 2026. Acesse candidatos.missao.org.br, escolha o seu estado e selecione os candidatos da Missão para governador, senador, deputado federal e deputado estadual. No final, o site gera a sua colinha pronta para você salvar, compartilhar e levar com você no dia da eleição. Acesse: candi
InstagramLucas Gabriel | IA e Design
O nome mais buscado no Google durante o primeiro debate presidencial de 2026 não foi o de nenhum político de carreira. Foi o de um psiquiatra de 67 anos que nunca tinha disputado uma eleição. Augusto Cury (augustocury ) chegou à Band, quase desistiu de participar, protestou na porta da emissora, voltou atrás e entrou no estúdio. Esse vai e volta viralizou antes mesmo do debate
InstagramNot Journal
O candidato do Avante à Presidência da República, Augusto Cury, liderou as buscas relacionadas aos presidenciáveis no Google após o primeiro debate eleitoral de 2026, realizado pela Band no domingo (23). O aumento de interesse ocorreu principalmente após a repercussão de sua participação no encontro. Segundo dados divulgados pela Sala Digital, parceria da Band com o Google, Cur
FacebookAugusto Cury
O PODER NÃO PODE VIRAR PROFISSÃO. Nesta manhã, na sabatina da Nova Brasil, defendi uma mudança que mexe numa velha lógica da política brasileira: ninguém deveria governar pensando primeiro em como permanecer no cargo. Mandato precisa ter começo, meio, fim e, principalmente, entrega. Quando o político passa mais tempo calculando a próxima eleição do que construindo o próximo res
InstagramMetrópoles
A primeira-dama Janja Lula da Silva repudiou, nesta segunda-feira (24/8), declarações feitas pelo candidato à Presidência Renan Santos (Missão) durante o primeiro debate presidencial da eleição de 2026. Em nota, ela classificou a manifestação como um at4que pessoal e misógino. O comunicado foi enviado à Band, emissora que promoveu o debate na noite de domingo (23/8), depois de
InstagramFinclass
Ele tem 42 anos, nunca disputou uma eleição antes e apareceu com apenas 3% nas pesquisas. Mas Renan Santos foi o candidato que mais bombou nas redes sociais durante o primeiro debate presidencial de 2026. Ex-líder do MBL e fundador do partido Missão, o candidato tem propostas que dividem opiniões (e chocam algumas): - Corte de R$ 1,1 trilhão em gastos públicos - Fim do piso con
InstagramAgora Alagoas
O ex-prefeito de Maceió, JHC (PSDB), lidera a disputa pelo Governo de Alagoas e aparece com 12,53 pontos percentuais de vantagem sobre Renan Filho (MDB), segundo pesquisa do Instituto Ranking, contratada pelo CadaMinuto e divulgada nesta sexta-feira (28). No cenário estimulado, JHC registra 46,41% das intenções de voto, contra 33,88% do emedebista. A diferença entre os dois pri
InstagramBella Gonçalves
Ele admitiu que vai trocar a presidência da companhia pra acomodar interesse da aliança com União Brasil e PP. E olha que a Cemig já está no centro do escândalo da Cemig SIM, que envolve o grupo político de Marcelo Aro, com diretores demitidos após investigação da Polícia Federal ligada ao colapso do Banco Master. Agora, no meio do processo eleitoral, ele quer trocar de novo o
InstagramFinclass
Ele é empresário, governou Minas Gerais por 8 anos e agora quer levar a lógica da iniciativa privada para o Palácio do Planalto. Romeu Zema, do Partido Novo, apresentou o “Plano Implacável”, com 81 páginas e algumas das propostas mais ultraliberais desta eleição. O documento propõe uma reengenharia completa do Estado brasileiro, com privatizações, corte de gastos e uma nova rel
InstagramAgora Alagoas
A enfermeira e candidata a deputada estadual por Alagoas, Débora da Saúde, publicou um vídeo nas redes sociais em que critica o Governo do Estado e o senador e pré-candidato ao Governo de Alagoas, Renan Filho (MDB). Na publicação, ela questionou o atraso nas obras do Hospital Metropolitano do Agreste, em Arapiraca, que teve o prazo de conclusão prorrogado para 2028, embora a p
InstagramMychael Fernandes
Em um Brasil marcado pela forte polarização política, o psiquiatra e escritor Augusto Cury (Avante) começa a chamar atenção na corrida pela Presidência ao apresentar um discurso diferente daquele que domina a disputa entre esquerda e direita. Cury ganhou maior visibilidade após participar do primeiro debate presidencial de 2026, realizado no domingo (23) pela Band. Enquanto adv
O retrato é assimétrico. Um candidato transforma a própria noite em usina de conteúdo e continua rendendo nos dias seguintes, outro aparece pouco mas com altíssima taxa de interação por post, e há quem tenha tido audiência de TV alta sem quase nenhum eco criativo depois do programa. É a diferença entre ser visto e ser reproduzido.
Esse material também revela onde a conversa se instala, porque cada rede premia um tipo diferente de recorte.
A conversa não acontece em um lugar só
Quase metade de tudo que foi dito, 48,5% do total, nasceu na plataforma onde vivem jornalistas, assessores, ativistas e analistas. Não é o maior público do país, é o público que escreve para os outros públicos.
04 · Onde se fala
Seis plataformas, seis gramáticas diferentes.
O que a distribuição mostra é que uma mensagem única, replicada igual em todos os canais, funciona bem em no máximo um deles e desaparece nos outros cinco. Cada plataforma tem uma velocidade, um formato e um tipo de prova que aceita.
Sabendo onde se fala, falta a variável que quase todo relatório interpreta errado: como se fala.
O neutro que quase ninguém sabe ler
A expectativa era encontrar polarização. Entre 91% e 98% das menções de cada candidato foram classificadas como neutras. Isso não é indiferença nem falta de opinião do eleitorado, é a assinatura de um outro comportamento: descrever, citar, recortar e circular antes de julgar.
05 · O paradoxo do neutro
Ser mencionado coloca você na conversa. Ser mencionado com novidade te dá espaço nela.
A consequência prática é contraintuitiva. Em uma base majoritariamente neutra, a pequena fatia de menções carregadas de emoção decide a percepção, porque é ela que viraliza. Monitorar apenas o saldo entre positivo e negativo esconde exatamente o movimento que importa.
Volume, tempo, lugar e tom já estão medidos. Falta juntá-los em um retrato único de cada candidato.
Ninguém lidera em todos os eixos
Sobrepostos, os cinco eixos revelam formatos, não notas. Cada candidato desenha um polígono diferente, e o formato conta uma estratégia.
06 · Perfis
Cinco eixos, comparação direta.
Há quem tenha volume sem engajamento, quem tenha engajamento sem sustentação e quem tenha audiência sem nenhum dos dois. Nenhum polígono é cheio, e é isso que transforma o estudo em direcional: cada perfil aponta um buraco específico a corrigir.
O que fazer com isso na segunda-feira
Para um gabinete, o estudo se traduz em quatro decisões. Acompanhar mudança de sentimento em tempo real, e não em relatório mensal. Produzir conteúdo por gramática de plataforma, e não uma peça só distribuída em todas. Não confundir audiência com influência ao avaliar mídia tradicional. Identificar cedo os perfis emergentes que estão pautando a conversa antes que eles fiquem caros.
Para uma assessoria, o ganho é de tempo. Entender o ciclo de vida de uma mensagem, da entrevista ao recorte, do recorte à thread, da thread ao vídeo e do vídeo ao grupo de WhatsApp, permite antecipar o rebote antes de ele virar crise e medir o retorno real do investimento em mídia. Quem espera o relatório trimestral está disputando uma eleição trimestral.
Nada disso depende de um contrato caro. Depende de repetir o procedimento abaixo.
Como replicar, e o que este estudo não prova
A coleta partiu de uma consulta única, aplicada às seis plataformas no mesmo intervalo:
(("Romeu Zema" OR "zema") OR ("Ronaldo Caiado" OR "caiado")
OR ("Renan Santos" OR "renan") OR ("Lula" OR "Luiz Inácio")
OR ("Flávio Bolsonaro" OR "flavio") OR ("Augusto Cury" OR "cury"))
AND ("Jornal Nacional" OR "JN" OR "entrevista" OR "debate" OR "tv globo")
AND NOT (fake OR bot OR teste OR spam)
Período: 24 a 29 de agosto de 2026
Plataformas: Twitter, YouTube, notícias, TikTok, Facebook, ThreadsEm seguida: calcule o volume por candidato, extraia o sentimento por IA revisando 10% das classificações manualmente, some o engajamento por plataforma, normalize tudo para 100% e aplique os pesos. Com dados em mãos, o painel fica pronto em menos de 48 horas.
Os limites precisam ficar explícitos. São seis dias, seis nomes e um único evento gerador, o que descreve um momento e não uma tendência de campanha. O sentimento é classificado por modelo com revisão amostral, então erros de ironia e de contexto regional existem. E conversa em rede não é intenção de voto: mede quem domina o debate, não quem vence a urna.
Com essas ressalvas, a conclusão se sustenta. A televisão continua entregando o maior alcance simultâneo do país, e é ela que abre a pauta. Mas quem transforma alcance em conversa, e conversa em permanência, é a rede. Medir só um dos dois lados é enxergar metade da eleição.